RTB-реклама

Что же такое RTB-реклама?

Real-time Bidding (RTB) – это технология аукциона покупки/продажи рекламных показов в реальном времени. Данная технология определяет, какое рекламное объявление будет показано конкретному посетителю.

Участники биржи RTB:

1. Рекламодатель (который намерен показать рекламное объявление целевой аудитории)

2. Пользователь, точнее его анкетные данные (пол, возраст, соц-дем, специальность и т. п.)

3. Системы готовые покупать показы для рекламодателей

4. Веб-сайты RTB-системы, на которых транслируется реклама

Работает это следующим образом. При загрузке сайта, в момент перехода посетителя на ресурс, который размещает рекламу RTB-системы, происходит аукцион между площадками (DSP) и определяется победитель.  В результате посетитель увидит рекламное объявление именного этого победителя. 

Плюсы технологий RTB.

Для рекламодателей:

• Показ рекламных блоков максимально целевой аудитории
• Возможность централизованного управления всеми рекламными кампаниями

Для пользователей:

• Получение полезной и адресной рекламной информации
• Безопасность/закрытость данных о профиле посетителя (в RTB используется только виртуальные поведенческие данные пользователя)

Для RTB площадок:

• Максимальная прибыль от рекламы (оплата каждого показа по максимальной ставке)
• Высокая монетизация трафика

Исходя из всех преимуществ RTB-решений, с большой долей вероятности можно прогнозировать дальнейший бурный рост бюджетов на данный вид рекламы в России. К примеру, известная исследовательская компания eMarketer предвещает - к 2015 году, RTB-рынок достигнет отметки 720 млн. долларов, что составит около 18% от всего рынка интернет-рекламы.